Как охватить всю Орловскую область и соседние регионы

Чтобы получать клиентов не только из Орла, а из всей области и соседних регионов, нужно одновременно показать поисковику и людям, что вы действительно там работаете. Обычно это делается через отдельные страницы сайта под города, где вы оказываете услугу, правильные настройки региона в Яндекс Вебмастере и карточки на картах там, где у вас есть реальная точка. Ключевое слово здесь — «реально»: страницы-копии с заменой названия города и выдуманные адреса не работают и вредят.

Сначала решите, какой у вас бизнес

От ответа зависит вся схема.

Если вы интернет-магазин, этот материал вам не главный: посмотрите разбор о продвижении интернет-магазина. Дальше речь о бизнесе, который физически работает в нескольких населённых пунктах.

Как Яндекс понимает, где вы работаете

По геозависимым запросам («ремонт холодильников», «стоматология») Яндекс показывает разным городам разные результаты. Он опирается на несколько сигналов: регион сайта в Вебмастере, адрес в карточке организации, упоминания города в тексте и заголовках, контакты на сайте. Подробнее механизм разобран в статье про локальную выдачу.

Важно понимать: регион в Вебмастере — один из сигналов, а не кнопка «показывать меня в Курске». Если у сайта указан Орёл, а по тексту и контактам он только про Орёл, по курским запросам он будет показываться слабо, сколько ни упоминай Курск в подвале.

Отдельные страницы под города

Это основной способ охватить несколько городов одним сайтом. Под каждый город, где вы реально работаете, делается своя страница. Чтобы она приносила пользу, а не выглядела как дубль, в ней должно быть то, что отличает работу в этом городе:

• условия выезда или доставки: сроки, есть ли доплата, как часто выезжаете;
• что из услуг доступно в этом городе, а что только в Орле;
• как связаться и как оформить заказ, если офиса в городе нет;
• примеры работ именно в этом городе, если они есть и клиент не против;
• ответы на вопросы, которые задают жители этого города.

Плохая страница — это копия главной с заменой «Орёл» на «Ливны». Поисковики такие страницы распознают и показывают плохо, а человек, который на неё попал, видит, что ничего конкретного там нет.

Начинать стоит с городов, откуда уже приходят клиенты или куда вы уже ездите. Для Орловской области это обычно Ливны и Мценск, затем райцентры по направлениям, где вы бываете. О местной специфике — на страницах про Ливны и Мценск.

Соседние регионы: Курск, Брянск, Тула

С соседними областными центрами ситуация другая: там своя конкуренция, и местные компании обычно сильнее в выдаче по своему городу. Пробиться туда можно, если у вас есть реальное преимущество — специализация, которой нет у местных, производство, доставка, выезд по графику.

Что стоит учесть:

• одна страница под город в соседней области редко выходит высоко по общим запросам — лучше работают узкие запросы по вашей специализации;
• если у вас нет точки в городе, не создавайте там карточку на картах: без реального адреса её не подтвердить, а с фальшивым — заблокируют;
• контекстная реклама с настройкой на соседний регион даёт быстрый ответ на вопрос, есть ли там спрос на ваше предложение, до того как вкладываться в страницы.

Карты в райцентрах

Карточка в Яндекс Картах или 2ГИС — это всегда привязка к адресу. Если у вас есть филиал, склад с выдачей, пункт приёма или мастерская в райцентре, заведите там отдельную карточку и ведите её так же внимательно, как основную. Если точки нет, не пытайтесь её изобразить.

Для выездных услуг есть честный вариант: в карточке можно описать, что вы работаете с выездом, и перечислить районы в описании. Это не даст показов «рядом» в другом городе, но поможет тем, кто нашёл вас другим путём и проверяет, приедете ли вы. Как вести карточку, разобрано в материале про Яндекс Карты и 2ГИС.

Порядок действий

1. Составьте список городов, где вы реально работаете, и отметьте, откуда уже приходят клиенты.
2. Проверьте регион сайта в Яндекс Вебмастере и контакты на сайте.
3. Сделайте страницы под два-три главных города с конкретными условиями.
4. Свяжите их с основными страницами услуг ссылками, чтобы пользователь и поисковик могли перейти между ними.
5. Заведите карточки на картах там, где есть точки.
6. Через несколько месяцев посмотрите, приходят ли обращения из этих городов, и только потом расширяйте список.

Типичные ошибки

• Десятки страниц под каждый посёлок области с одинаковым текстом.
• Выдуманные адреса в картах в Курске, Брянске или Туле.
• Указание в Вебмастере региона, где вас нет, в надежде на показы.
• Страница под город есть, но на неё нельзя попасть из меню или со страниц услуг.
• Ожидание, что страница под соседний областной центр сразу соберёт столько же заявок, сколько Орёл.

Частые вопросы

Нужен ли отдельный сайт под каждый город области?

Обычно нет. Один сайт с отдельными страницами под города проще поддерживать, у него одна история и одна репутация в поисковике. Отдельный сайт оправдан, если в другом городе у вас фактически отдельный бизнес — своя точка, свой ассортимент, свой телефон, — и вы готовы его развивать.

Можно ли указать в Яндекс Вебмастере несколько регионов?

Яндекс позволяет связать сайт с регионом через Вебмастер и через адреса в Яндекс Бизнесе, и для компании с точками в нескольких городах это нормальная ситуация. Но регион должен соответствовать реальной работе: если в городе нет ни точки, ни услуг, указание региона ничего не даст, а сам сайт без страниц под этот город всё равно останется про Орёл.

Сколько страниц под города делать на старте?

Две-три, под города, откуда уже приходят клиенты или куда вы регулярно выезжаете. Лучше несколько содержательных страниц, чем десятки пустых. Когда станет понятно, что они работают, список можно расширять.

Стоит ли продвигаться в Курске, Брянске и Туле, если мы из Орла?

Если у вас есть то, чего нет у местных компаний, — специализация, производство, удобная доставка, — стоит попробовать. Начните с узких запросов и проверочной рекламы на этот регион. По общим запросам вроде «ремонт квартир» местные компании почти всегда будут сильнее.

Как понять, что страницы под города работают?

Смотрите на обращения: откуда звонят и пишут, какой город указывают в заявках. Полезно в форме заявки спрашивать населённый пункт. В Яндекс Метрике можно посмотреть, сколько людей приходит на каждую страницу города и какие из них доходят до звонка или заявки.