Аудит сайта перед продвижением в Орле: что проверить

Аудит сайта — это проверка, которая отвечает на один вопрос: что мешает сайту получать клиентов из поиска и что исправить в первую очередь. Перед продвижением в Орле его стоит сделать всегда, даже если сайт новый: ошибки в индексации, регионе или структуре могут свести на нет любые тексты и ссылки. Часть проверок вы можете провести сами за вечер, остальное — задача специалиста.

Зачем нужен аудит, если сайт «нормальный»

Сайт может хорошо выглядеть и при этом быть почти невидимым для поиска. Типичные находки на региональных сайтах:

• закрытые от индексации страницы, оставшиеся после разработки;
• регион сайта в Вебмастере не указан или указан не тот;
• десятки дублей одной страницы с разными адресами;
• все услуги на одной странице, и поисковику нечего показывать по отдельным запросам;
• телефон картинкой, который нельзя нажать с мобильного;
• формы заявок, письма с которых никуда не приходят.

Ни одна из этих проблем не видна при обычном просмотре сайта с компьютера, но каждая стоит клиентов.

Самопроверка: что можно сделать без специалиста

Начните с подключения двух бесплатных сервисов Яндекса — Вебмастера и Метрики, если они ещё не подключены. Дальше пройдите по списку.

Индексация

1. Наберите в Яндексе site:вашсайт.ru и посмотрите, сколько страниц находится и те ли это страницы.
2. В Вебмастере откройте раздел с проблемами сайта: критичные ошибки нужно исправлять первыми.
3. Проверьте, что в поиске нет тестовых, служебных и пустых страниц.

Регион

В Вебмастере проверьте, какой регион присвоен сайту. Для бизнеса, работающего в Орле, это должен быть Орёл или Орловская область. Регион определяется в том числе по контактам на сайте и карточке организации, поэтому адрес и телефон с орловским кодом на сайте должны быть.

Мобильная версия

Откройте сайт с телефона и попробуйте сделать то, что делает клиент: найти услугу, узнать условия, позвонить, отправить заявку. Если что-то мелкое, не нажимается или съезжает — это проблема, большая часть посетителей сайтов местного бизнеса приходит именно с телефона.

Скорость

Долго ли открывается главная и страница услуги через мобильный интернет? Тяжёлые фото, видео на заднем фоне и десятки сторонних скриптов — частые причины медленной загрузки.

Заявки

Отправьте заявку через каждую форму сайта и позвоните по каждому номеру. Звучит очевидно, но неработающая форма — одна из самых частых находок.

Что проверяет специалист

Отдельно стоит посмотреть конкурентов: какие страницы есть у тех, кто уже показывается по вашим запросам в Орле, и чего не хватает вашему сайту.

Как выглядит хороший результат аудита

Полезный аудит — это не стостраничный отчёт, распечатанный из сервиса автоматической проверки. Это короткий документ, где:

• каждая проблема описана понятным языком и с примером страницы;
• указано, насколько она влияет на поиск и заявки;
• задачи разбиты на «срочно», «важно» и «можно позже»;
• понятно, кто будет исправлять: разработчик, контент-менеджер, владелец.

Если после аудита у вас на руках только список из двухсот предупреждений без приоритетов, спросите исполнителя, какие пять задач дадут наибольший эффект.

Типичные ошибки при аудите

• Ограничиться автоматическим сервисом. Программы находят технические мелочи, но не скажут, что на сайте не хватает страницы под главную услугу.
• Исправлять всё подряд. Время уходит на мелочи, а главная проблема остаётся.
• Делать аудит и забывать. Аудит имеет смысл, только если по нему внедряют правки.
• Проверять только компьютерную версию. Клиенты в Орле ищут услуги с телефона, особенно в нишах «рядом со мной».

Что делать после аудита

Если сайт в целом в порядке, переходите к SEO-продвижению: сбору запросов, новым страницам, текстам. Если выясняется, что сайт — одностраничник или старая система управления не позволяет менять структуру, стоит подумать о новом сайте; о выборе формата — в разделе сайт под продвижение. Для интернет-магазинов у аудита своя специфика — фильтры, карточки товаров, дубли каталога; подробнее в разделе про продвижение интернет-магазина.

Аудит глазами клиента

Помимо технических проверок, полезно один раз пройти сайт так, как его проходит покупатель. Попросите знакомого, который ничего не знает о вашем бизнесе, найти в Яндексе вашу услугу с телефона, открыть сайт и ответить на три вопроса: чем занимается компания, сколько примерно будет стоить и как с ней связаться. Засеките, сколько времени это заняло, и спросите, что было непонятно.

Такой простой тест часто показывает больше, чем отчёт программы: непонятные названия разделов, пропавший с мобильного телефон, прайс в виде файла, который неудобно открывать. Отдельно стоит сравнить свой сайт с двумя-тремя конкурентами из выдачи по главному запросу в Орле: что у них есть на странице услуги, чего нет у вас, — фото работ, порядок расчёта стоимости, ответы на вопросы, гарантии. Это готовый список доработок, понятный без специальных знаний.

Частые вопросы

Сколько времени занимает аудит сайта?

Зависит от размера сайта и глубины проверки. Небольшой сайт услуг на несколько десятков страниц проверяется быстрее, чем интернет-магазин с тысячами товаров и фильтрами. Спросите исполнителя, что именно войдёт в проверку и в каком виде будет результат, — это важнее, чем срок.

Можно ли сделать аудит бесплатно?

Базовую самопроверку можно провести самостоятельно через Яндекс Вебмастер, Метрику и телефон — это бесплатно и уже даёт много. Многие подрядчики предлагают экспресс-аудит перед началом работы, но обычно это краткий обзор, а не полная проверка. Полезно сравнить выводы двух-трёх исполнителей.

Нужен ли аудит для нового сайта?

Да, и даже особенно. Новый сайт часто запускают с закрытой индексацией, без указанного региона, без целей в Метрике и с тестовыми страницами в поиске. Проверка сразу после запуска позволяет не терять первые месяцы, пока поисковик знакомится с сайтом.

Как часто нужно проводить аудит?

Полный аудит — перед стартом продвижения и после крупных изменений: редизайна, переезда на новую систему или домен, смены структуры. В остальное время достаточно регулярно смотреть ошибки в Вебмастере и данные Метрики, чтобы вовремя замечать проблемы.