Какой сайт нужен под продвижение: лендинг, многостраничник, каталог

Под продвижение в поиске нужен сайт, где у каждой услуги или группы товаров есть своя страница, а у владельца — возможность самостоятельно добавлять и править страницы. Лендинг хорош для рекламы одной услуги, многостраничный сайт — для SEO в Орле по набору услуг, каталог — для торговли. Выбор формата лучше делать от запросов клиентов, а не от того, как выглядят сайты у конкурентов.

Три формата и чем они отличаются

Лендинг

Одна длинная страница с описанием, преимуществами и формой заявки. Делается быстро и хорошо работает с контекстной рекламой: человек кликнул по объявлению, попал на страницу ровно о том, что искал, оставил заявку.

Для поиска лендинг слабее. Поисковик показывает страницу по тем запросам, которым она полностью соответствует. Если на одной странице вы рассказываете и про установку окон, и про балконы, и про москитные сетки, ни один из этих запросов не будет закрыт хорошо. Лендинг оправдан, если у вас действительно одна услуга, а основной канал — реклама.

Многостраничный сайт услуг

Главная, раздел услуг с отдельной страницей на каждое направление, страницы о компании, контактах, ценах или порядке расчёта, примеры работ, иногда статьи. Это базовый формат для местного бизнеса, который хочет получать клиентов из поиска. Количество страниц определяется не амбициями, а тем, по каким отдельным запросам ищут ваши услуги.

Каталог и интернет-магазин

Если у вас десятки и сотни товаров, нужна структура категорий и карточек. Здесь своя логика продвижения: спрос часто идёт не только из Орла, но и со всей страны, а работать приходится с фильтрами, описаниями товаров и техническими дублями. Подробнее — в разделе про продвижение интернет-магазина.

Как спланировать структуру до разработки

Самая дорогая ошибка — сначала сделать сайт, а потом выяснить, что он не подходит под продвижение. Порядок лучше обратный:

1. Соберите запросы. Выпишите, как клиенты называют ваши услуги, и проверьте частоту в Вордстате Яндекса. Часто люди ищут не так, как вы называете услугу внутри компании.
2. Сгруппируйте. Запросы, по которым человеку нужно одно и то же, — одна страница. Разные потребности — разные страницы.
3. Составьте дерево сайта. Главная, разделы, страницы — с названиями и адресами.
4. Передайте дерево разработчику. Дизайн и вёрстка подстраиваются под структуру, а не наоборот.

Если продвижением будет заниматься подрядчик, подключите его на этом этапе. Переделывать структуру готового сайта дольше, чем заложить её сразу.

Обязательные элементы для местного бизнеса

• Контакты на каждой странице: телефон, который нажимается на мобильном, мессенджеры, адрес.
• Страница контактов с картой проезда, режимом работы, ориентирами и, если есть, фото входа.
• Страницы услуг с описанием, что входит, как проходит работа, от чего зависит стоимость, сроки и гарантии.
• Цены или порядок расчёта. Если точной цены нет, объясните, из чего она складывается.
• Примеры работ — реальные фото, а не стоковые картинки.
• Сведения о компании: кто вы, сколько работаете, реквизиты.
• Формы заявки, которые действительно доходят до вас.
• Блок частых вопросов на ключевых страницах — помогает и людям, и поиску, и нейросетям.

Технические требования к сайту

Не нужно разбираться в разработке, чтобы задать правильные требования. Достаточно, чтобы:

• вы сами могли добавить страницу, поменять текст, цены и фото без программиста;
• у каждой страницы можно было задать заголовок, описание и адрес;
• сайт быстро открывался с телефона;
• адреса страниц были понятными, например /uslugi/remont-kvartir/, а не /page?id=123;
• создавались карта сайта и корректный robots.txt;
• домен и хостинг были оформлены на вас.

Если сайт уже есть

Не спешите переделывать. Сначала проведите аудит: часто старый сайт можно доработать — добавить страницы услуг, переписать тексты, исправить технические ошибки. Новый сайт оправдан, если текущий нельзя расширять, он медленный и неудобный на телефоне или работает на системе, к которой у вас нет доступа.

При переезде на новый сайт важно сохранить то, что уже работает: страницы с трафиком должны либо остаться по старым адресам, либо получить постоянные перенаправления на новые. Иначе позиции, накопленные годами, можно потерять за неделю.

Вопросы разработчику

• Смогу ли я сам добавлять и редактировать страницы?
• Как будут выглядеть адреса страниц?
• Где можно менять заголовки и описания для поиска?
• Как сайт будет выглядеть и работать на телефоне?
• На кого оформлены домен и хостинг, кто будет иметь доступы?
• Что будет со старыми страницами, если сайт переезжает?

Типичные ошибки при создании сайта

• Дизайн раньше структуры. Красивый макет утверждён, а потом выясняется, что для десяти услуг в нём нет места.
• Всё в одном меню без логики. Посетитель и поисковик не понимают, где искать нужное.
• Тексты «потом». Сайт запускают с заглушками и пустыми страницами, и поисковик знакомится с ним в худшем виде.
• Стоковые фото вместо своих. Человек сразу видит, что картинки не про вас, и доверие падает.
• Нет аналитики с первого дня. Метрику и Вебмастер подключают через полгода, и теряются данные о начальном периоде.
• Сайт оформлен на разработчика. При смене исполнителя приходится выяснять, кому принадлежит домен.

Каждую из этих ошибок легко предотвратить на старте и сложно исправить потом.

Частые вопросы

Можно ли продвигать лендинг в поиске?

Можно, но только по узкой группе запросов, которой страница полностью соответствует. Если у вас одна услуга и небольшой спрос, лендинга может хватить. Если направлений несколько, для поиска понадобятся отдельные страницы под каждое, иначе часть клиентов будет уходить к конкурентам с более подробными сайтами.

На какой платформе делать сайт под продвижение?

Подходят разные системы и конструкторы: важна не марка, а возможности. Нужно, чтобы вы могли создавать страницы, задавать им заголовки, описания и понятные адреса, а сайт был быстрым и удобным на телефоне. Перед выбором попросите разработчика показать, как всё это делается, на примере.

Сколько страниц должно быть на сайте?

Столько, сколько отдельных групп запросов вы хотите закрыть, плюс служебные страницы: контакты, о компании, цены. Для мастера по одному виду ремонта это может быть десяток страниц, для компании с несколькими направлениями — несколько десятков. Лишние пустые страницы ради количества не помогают.

Нужен ли блог на сайте местного бизнеса?

Не обязателен, но может быть полезен. Статьи, отвечающие на реальные вопросы клиентов, приводят посетителей из поиска и нейросетей и помогают убедить человека обратиться к вам. Блог без пользы, со случайными новостями и копиями чужих материалов, ничего не даёт — лучше несколько сильных статей, чем десятки слабых.