# Какой сайт нужен под продвижение: лендинг, многостраничник, каталог URL: https://orel-seo.ru/uslugi/sayt-pod-prodvizhenie/ Описание: Какой сайт выбрать орловскому бизнесу под SEO и рекламу: лендинг, многостраничный сайт услуг или каталог. Сравнение форматов и вопросы разработчику. Коротко: - Лендинг подходит для рекламы одной услуги, но почти не продвигается в поиске - Для SEO нужна отдельная страница под каждую услугу или группу товаров - Структуру сайта лучше планировать по запросам клиентов до разработки, а не после Под продвижение в поиске нужен сайт, где у каждой услуги или группы товаров есть своя страница, а у владельца — возможность самостоятельно добавлять и править страницы. Лендинг хорош для рекламы одной услуги, многостраничный сайт — для SEO в Орле по набору услуг, каталог — для торговли. Выбор формата лучше делать от запросов клиентов, а не от того, как выглядят сайты у конкурентов. ## Три формата и чем они отличаются | Формат | Для чего подходит | Что с SEO | |---|---|---| | Лендинг (одна страница) | Реклама одной услуги, акция, проверка спроса | Продвигается по одной-двум группам запросов, остальные теряются | | Многостраничный сайт услуг | Компании с несколькими направлениями: ремонт, медицина, юристы, автосервис | Основной формат для местного SEO: страница под каждую услугу | | Каталог или интернет-магазин | Торговля, широкий ассортимент, производство | Нужны категории, фильтры, карточки товаров и аккуратная работа с дублями | ### Лендинг Одна длинная страница с описанием, преимуществами и формой заявки. Делается быстро и хорошо работает с [контекстной рекламой](https://orel-seo.ru/uslugi/kontekstnaya-reklama/): человек кликнул по объявлению, попал на страницу ровно о том, что искал, оставил заявку. Для поиска лендинг слабее. Поисковик показывает страницу по тем запросам, которым она полностью соответствует. Если на одной странице вы рассказываете и про установку окон, и про балконы, и про москитные сетки, ни один из этих запросов не будет закрыт хорошо. Лендинг оправдан, если у вас действительно одна услуга, а основной канал — реклама. ### Многостраничный сайт услуг Главная, раздел услуг с отдельной страницей на каждое направление, страницы о компании, контактах, ценах или порядке расчёта, примеры работ, иногда статьи. Это базовый формат для местного бизнеса, который хочет получать клиентов из поиска. Количество страниц определяется не амбициями, а тем, по каким отдельным запросам ищут ваши услуги. ### Каталог и интернет-магазин Если у вас десятки и сотни товаров, нужна структура категорий и карточек. Здесь своя логика продвижения: спрос часто идёт не только из Орла, но и со всей страны, а работать приходится с фильтрами, описаниями товаров и техническими дублями. Подробнее — в разделе про [продвижение интернет-магазина](https://orel-seo.ru/uslugi/internet-magazin/). ## Как спланировать структуру до разработки Самая дорогая ошибка — сначала сделать сайт, а потом выяснить, что он не подходит под продвижение. Порядок лучше обратный: 1. **Соберите запросы.** Выпишите, как клиенты называют ваши услуги, и проверьте частоту в Вордстате Яндекса. Часто люди ищут не так, как вы называете услугу внутри компании. 2. **Сгруппируйте.** Запросы, по которым человеку нужно одно и то же, — одна страница. Разные потребности — разные страницы. 3. **Составьте дерево сайта.** Главная, разделы, страницы — с названиями и адресами. 4. **Передайте дерево разработчику.** Дизайн и вёрстка подстраиваются под структуру, а не наоборот. Если продвижением будет заниматься подрядчик, подключите его на этом этапе. Переделывать структуру готового сайта дольше, чем заложить её сразу. ## Обязательные элементы для местного бизнеса - **Контакты** на каждой странице: телефон, который нажимается на мобильном, мессенджеры, адрес. - **Страница контактов** с картой проезда, режимом работы, ориентирами и, если есть, фото входа. - **Страницы услуг** с описанием, что входит, как проходит работа, от чего зависит стоимость, сроки и гарантии. - **Цены или порядок расчёта.** Если точной цены нет, объясните, из чего она складывается. - **Примеры работ** — реальные фото, а не стоковые картинки. - **Сведения о компании**: кто вы, сколько работаете, реквизиты. - **Формы заявки**, которые действительно доходят до вас. - **Блок частых вопросов** на ключевых страницах — помогает и людям, и поиску, и [нейросетям](https://orel-seo.ru/uslugi/geo-neyroseti/). ## Технические требования к сайту Не нужно разбираться в разработке, чтобы задать правильные требования. Достаточно, чтобы: - вы сами могли добавить страницу, поменять текст, цены и фото без программиста; - у каждой страницы можно было задать заголовок, описание и адрес; - сайт быстро открывался с телефона; - адреса страниц были понятными, например `/uslugi/remont-kvartir/`, а не `/page?id=123`; - создавались карта сайта и корректный robots.txt; - домен и хостинг были оформлены на вас. ## Если сайт уже есть Не спешите переделывать. Сначала проведите [аудит](https://orel-seo.ru/uslugi/audit-sayta/): часто старый сайт можно доработать — добавить страницы услуг, переписать тексты, исправить технические ошибки. Новый сайт оправдан, если текущий нельзя расширять, он медленный и неудобный на телефоне или работает на системе, к которой у вас нет доступа. При переезде на новый сайт важно сохранить то, что уже работает: страницы с трафиком должны либо остаться по старым адресам, либо получить постоянные перенаправления на новые. Иначе позиции, накопленные годами, можно потерять за неделю. ## Вопросы разработчику - Смогу ли я сам добавлять и редактировать страницы? - Как будут выглядеть адреса страниц? - Где можно менять заголовки и описания для поиска? - Как сайт будет выглядеть и работать на телефоне? - На кого оформлены домен и хостинг, кто будет иметь доступы? - Что будет со старыми страницами, если сайт переезжает? ## Типичные ошибки при создании сайта - **Дизайн раньше структуры.** Красивый макет утверждён, а потом выясняется, что для десяти услуг в нём нет места. - **Всё в одном меню без логики.** Посетитель и поисковик не понимают, где искать нужное. - **Тексты «потом».** Сайт запускают с заглушками и пустыми страницами, и поисковик знакомится с ним в худшем виде. - **Стоковые фото вместо своих.** Человек сразу видит, что картинки не про вас, и доверие падает. - **Нет аналитики с первого дня.** Метрику и Вебмастер подключают через полгода, и теряются данные о начальном периоде. - **Сайт оформлен на разработчика.** При смене исполнителя приходится выяснять, кому принадлежит домен. Каждую из этих ошибок легко предотвратить на старте и сложно исправить потом. ## Частые вопросы ### Можно ли продвигать лендинг в поиске? Можно, но только по узкой группе запросов, которой страница полностью соответствует. Если у вас одна услуга и небольшой спрос, лендинга может хватить. Если направлений несколько, для поиска понадобятся отдельные страницы под каждое, иначе часть клиентов будет уходить к конкурентам с более подробными сайтами. ### На какой платформе делать сайт под продвижение? Подходят разные системы и конструкторы: важна не марка, а возможности. Нужно, чтобы вы могли создавать страницы, задавать им заголовки, описания и понятные адреса, а сайт был быстрым и удобным на телефоне. Перед выбором попросите разработчика показать, как всё это делается, на примере. ### Сколько страниц должно быть на сайте? Столько, сколько отдельных групп запросов вы хотите закрыть, плюс служебные страницы: контакты, о компании, цены. Для мастера по одному виду ремонта это может быть десяток страниц, для компании с несколькими направлениями — несколько десятков. Лишние пустые страницы ради количества не помогают. ### Нужен ли блог на сайте местного бизнеса? Не обязателен, но может быть полезен. Статьи, отвечающие на реальные вопросы клиентов, приводят посетителей из поиска и нейросетей и помогают убедить человека обратиться к вам. Блог без пользы, со случайными новостями и копиями чужих материалов, ничего не даёт — лучше несколько сильных статей, чем десятки слабых.